(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月29日，快手電商發(fā)布《2025快手電商寵物行業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，快手電商寵物行業(yè)2024年GMV同比增長(zhǎng)53%。從細(xì)分垂類來(lái)看，寵物用品GMV同比增長(zhǎng)42%，寵物活體GMV同比增長(zhǎng)110%。其中鞍山作為快手寵物行業(yè)重要產(chǎn)業(yè)帶，2024年快手鞍山寵物活體GMV同比增長(zhǎng)84%。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：寵物經(jīng)濟(jì)“活體+用品”雙引擎驅(qū)動(dòng)
行業(yè)大盤(pán)：2024年快手寵物GMV同比增53%，增速領(lǐng)跑電商垂直品類。
細(xì)分賽道：寵物用品（主糧、玩具等）增長(zhǎng)42%，剛需品類持續(xù)穩(wěn)定；寵物活體（貓狗、異寵等）爆發(fā)式增長(zhǎng)110%，反映“情感消費(fèi)”需求激增。
產(chǎn)業(yè)帶黑馬：遼寧鞍山活體GMV增84%，依托快手直播形成“線上選寵—線下交付”閉環(huán)。
鞍山模式：直播重塑寵物活體產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，傳統(tǒng)活體交易存在信息不透明、運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)高等痛點(diǎn)，而快手電商通過(guò)“信任電商”模式重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈：
源頭直連：鞍山養(yǎng)殖戶通過(guò)每日直播展示寵物健康狀況，建立消費(fèi)者信任；
服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化：提供疫苗接種記錄、售后健康保障等增值服務(wù)，降低購(gòu)買(mǎi)顧慮；
物流創(chuàng)新：與專業(yè)寵物物流公司合作，實(shí)現(xiàn)活體運(yùn)輸72小時(shí)送達(dá)，死亡率降至1%以下。
典型案例：鞍山某布偶貓舍通過(guò)快手直播，單月銷售額突破200萬(wàn)元，客戶復(fù)購(gòu)率達(dá)30%。
趨勢(shì)洞察：寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“情感溢價(jià)”時(shí)代
活體消費(fèi)升級(jí)：布偶貓、緬因貓等高價(jià)品種占比提升，客單價(jià)超5000元的訂單增長(zhǎng)65%；
異寵崛起：柯?tīng)桒?、守宮蜥蜴等小眾品類GMV同比翻3倍，Z世代成消費(fèi)主力；
內(nèi)容帶貨范式：“沉浸式云吸寵”直播間日均觀看量超千萬(wàn)；寵物吃播、訓(xùn)練教學(xué)等短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告高40%。
平臺(tái)戰(zhàn)略：快手電商的“信任基建”布局
為支撐寵物行業(yè)增長(zhǎng)，快手電商重點(diǎn)投入：
品控體系：推出“寵物優(yōu)選”認(rèn)證，對(duì)活體商家實(shí)施保證金制度；
售后保障：聯(lián)合保險(xiǎn)公司推出“寵物醫(yī)療險(xiǎn)”，覆蓋運(yùn)輸意外及7天內(nèi)重大疾?。?/p>
產(chǎn)業(yè)帶賦能：在鞍山、成都等城市建立寵物直播基地，提供流量扶持與運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。
未來(lái)展望：從交易到生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)
隨著入局者增多（抖音電商寵物類目2024年GMV增47%），行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向：
服務(wù)深度：延伸至寵物醫(yī)療、美容等后市場(chǎng)服務(wù)；
技術(shù)應(yīng)用：AR試養(yǎng)、AI品相鑒定等工具提升決策效率；
社會(huì)責(zé)任：推動(dòng)《網(wǎng)絡(luò)活體交易規(guī)范》落地，減少棄養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
從鞍山貓舍的直播間到Z世代的異寵熱潮，快手電商正成為重構(gòu)寵物產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵力量。當(dāng)“云吸寵”變成“云養(yǎng)寵”，這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的故事才剛剛開(kāi)始。
